近日，安徽廣電集團(tuán)所屬金鵑傳媒公司成功中標(biāo)“合肥軌道交通1號線傳統(tǒng)媒體廣告資源經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓項目”。本次交易采用網(wǎng)絡(luò)競價，共有6家單位參加，歷時6個多小時， 516輪次報價，最終金鵑傳媒公司以6.9億元的價格，獲得該項目10年傳統(tǒng)廣告資源經(jīng)營權(quán)。

集團(tuán)從去年起就專門成立地鐵項目專項小組，研究應(yīng)標(biāo)方案；赴湖南、江西等中部省份調(diào)研，考察了解長沙、南昌等軌道公司行業(yè)資訊、投標(biāo)方式及運營情況，認(rèn)真評估項目資源。此次中標(biāo)，是推動集團(tuán)廣告業(yè)態(tài)打造完整生態(tài)鏈、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大舉措，對進(jìn)一步強化金鵑公司在安徽市場的龍頭地位具有重大的戰(zhàn)略意義。

一是軌道媒體資源是重要的廣告宣傳陣地，必將與集團(tuán)其他業(yè)務(wù)板塊形成聯(lián)動效應(yīng)，進(jìn)一步豐富廣電傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。二是合肥地鐵是合肥乃至安徽最后一個壟斷性媒介資源，有利于助力金鵑傳媒公司進(jìn)一步延伸廣告領(lǐng)域，掌握終端媒體，圈聚直接用戶。三是地鐵是構(gòu)建金鵑傳媒公司立體傳播平臺的重要一環(huán)，通過地鐵構(gòu)建終端地網(wǎng)，實現(xiàn)品牌終端聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，地面頻道實現(xiàn)廣泛傳播，互聯(lián)網(wǎng)打造分享平臺，最終幫助品牌實現(xiàn)終端聯(lián)播，打造閉環(huán)式的品牌營銷。四是地鐵項目是金鵑傳媒公司新的業(yè)態(tài)增長點，可進(jìn)一步完善公司媒介業(yè)務(wù)板塊，通過直達(dá)互動的線下終端，調(diào)整傳統(tǒng)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，增強創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入。

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