一、危機(jī)：蕭條的產(chǎn)業(yè) 讓廣告行業(yè)受到巨大影響

短期來看，疫情導(dǎo)致大量項目的擱置，影響到包括廣告主、媒體、代理商等產(chǎn)業(yè)鏈上各方的生存狀態(tài)。

1、宏觀視角：GDP增速下滑直接影響廣告業(yè)營收

廣告主本身的業(yè)務(wù)受損、生意難做，會直接影響到市場預(yù)算，對廣告預(yù)算控制趨于嚴(yán)格。經(jīng)濟(jì)寒冬疊加疫情影響，今年一季度廣告行業(yè)營收，很可能出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。

2、行業(yè)主體：對產(chǎn)業(yè)鏈上的部分企業(yè)是挑戰(zhàn)與洗牌

a. 廣告主：對餐飲、旅游、出行、線下零售等行業(yè)沖擊大

b. 媒體：個人屏、家庭屏、公共屏 此消彼長

c. 代理商：對創(chuàng)意、媒介、公關(guān)公司等影響各異

二、生機(jī)：不斷敏捷迭代的企業(yè)，才能在一次次危機(jī)中壯大

每次危機(jī)，對于廣告行業(yè)來說，都是一次自檢的機(jī)會。危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)，誰能率先完成新商業(yè)轉(zhuǎn)型，誰就能贏得重生以及變得更強(qiáng)的機(jī)會。

1、全面全息數(shù)字化轉(zhuǎn)型

疫情來襲，數(shù)字化協(xié)同辦公成為一大趨勢。為響應(yīng)國家抗擊疫情號召，全國千萬企業(yè)組織將辦公場景延伸，過億職員選擇在家里辦公。

2、打造共益經(jīng)營模式

越來越多的企業(yè)在踐行社會責(zé)任的同時，也愈加強(qiáng)調(diào)社會價值投資和社會影響力投資，并實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的雙贏。

3、強(qiáng)化私域流量運(yùn)營

“私域流量”操盤的本質(zhì)就是超級用戶的精細(xì)化運(yùn)營。未來，掌握“私域流量”的玩家才是真正的贏家。

4、開啟新型異業(yè)營銷模式

人們出行活動受限后卻帶來互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，進(jìn)一步催生、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展和前沿技術(shù)的進(jìn)步，新型異業(yè)營銷模式迎來發(fā)展空間。

5、無直播，不營銷

直播，視頻賣貨，短視頻商業(yè)步入常規(guī)態(tài)。

疫情對廣告業(yè)的20個影響

疫情之下，給各行各業(yè)帶來了不同程度的影響。受疫情沖擊最大的應(yīng)屬第三產(chǎn)業(yè)，尤其是零售、旅游、餐飲、娛樂等行業(yè)。而廣告業(yè)作為一個提供中間服務(wù)的行業(yè)，將會受到怎樣的影響，又會迎來怎樣的“機(jī)遇”？

1、大量品牌項目擱置延期，廣告營銷合作受到影響；

2、疫情沖擊下，大部分廣告主廣告需求下降，廣告投入隨之減少；      

3、中腰部KOL將成為廣告主優(yōu)先考慮的對象；

4、用戶基數(shù)和用戶使用時長大幅上升，短視頻營銷迎來短期高速增長；

5、游戲、健康、養(yǎng)生、在線教育等類型的廣告投放有明顯增長；

6、廣告投放效果大打折扣，收益無法覆蓋運(yùn)營成本；

7、一直被唱衰的自媒體行業(yè)或迎來新機(jī)遇；

8、線下傳播受阻，線上項目迎來利好，數(shù)字營銷將迎來發(fā)展機(jī)遇；

9、線上流量競爭更加強(qiáng)烈，短期內(nèi)，營銷內(nèi)容將偏向公益化；

10、線上線下加速融合，兩者界限越來越模糊；

11、專注路演、快閃店、沙龍、峰會等形式的線下營銷活動將受到影響或無法舉辦；

12、開啟新型異業(yè)營銷模式；

13、社交營銷+電商營銷模式深化，有望迸發(fā)出新的活力；

14、疫情之下，戶外廣告將受較大打擊；

15、受疫情影響，大量公司延遲開工，造成黃金招聘季延后，進(jìn)而導(dǎo)致招聘廣告效果大不如前，廣告公司自身招聘也將受到影響；

16、視頻外拍團(tuán)隊由于辦公條件的限制，拍攝將遇到困難，無法正常開展工作；

17、被迫遠(yuǎn)程辦公，帶動數(shù)字化辦公進(jìn)步；

18、廣告公司業(yè)務(wù)放緩，經(jīng)營陷入壓力；

19、疫情之后，品牌將更重視社會責(zé)任；

20、熱點(diǎn)營銷迎來轉(zhuǎn)變。

疫情之后，2020年廣告行業(yè)新趨勢

一場突如其來的新冠疫情，打亂了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，對廣告行業(yè)也產(chǎn)生了不可估量的影響，但疫情終將過去，接下來的2020，又有哪些新的變革趨勢呢？在新的技術(shù)，新的流量池出現(xiàn)之前，2020廣告界和傳媒界如何識別趨勢和理性應(yīng)對呢？

一、趨勢可能性解讀：品牌廣告與效果廣告，哪個將是未來新風(fēng)口？

品牌廣告具有建立品牌知名度和提升品牌溢價的功能。品牌廣告投放分布在線上和線下，效果廣告主要依靠線上。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，效果廣告逐漸壓縮品牌廣告的預(yù)算。在2019互聯(lián)網(wǎng)廣告類型投放上，出現(xiàn)一個明顯的效果廣告占優(yōu)勢的排序：“短視頻廣告，電商廣告，社交廣告，搜索廣告，長視頻廣告”，字節(jié)跳動和快手共同創(chuàng)造了2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場50%的增量。同時，電商和游戲行業(yè)將繼續(xù)成為廣告行業(yè)的流量王，成為效果廣告最大的金主。

二、5G時代對廣告行業(yè)的顛覆

5G技術(shù)對于廣告行業(yè)來說，無疑是一個未來新風(fēng)口，它能突破線上線下傳統(tǒng)壁壘，實現(xiàn)、創(chuàng)造更加貼近消費(fèi)者需求的廣告。其中有兩個重大的改變方向需要重視。一方面，游戲虛擬行業(yè)購買流量的投入力度增加，"買量"迎來春天，游戲行業(yè)迅速成為“流量大王”。這也意味著弱化了應(yīng)用商店的的地位，手機(jī)廠商成為非必須的渠道商。另一方面，大數(shù)據(jù)賦能。大數(shù)據(jù)賦能廣告業(yè)，精準(zhǔn)分析目標(biāo)消費(fèi)群體，精準(zhǔn)營銷可以打破線下廣告?zhèn)髅降娜觞c(diǎn)，促使線下流量重估價值。

三、短視頻直播帶貨會更趨向成熟化

短視頻直播、電商帶貨會在5G技術(shù)的創(chuàng)新變革下，迎來新的一輪高潮，無創(chuàng)意的直播短視頻將會被淘汰。高曉松、許知遠(yuǎn)的直播帶貨，刷新了直播對大眾眼中的形象，知識分子與短視頻媒體直播成為新的直播形式，這無疑會成為短視頻直播新的創(chuàng)意增長點(diǎn)。

知識分子播主的入駐，為原本的明星，IP合作的短視頻直播增加了新的形象，形式趨于多樣化，同時2020電商直播帶貨，將會更加趨于日?；?，在催生新一輪KOL的同時，短視頻領(lǐng)域和地位也更趨向細(xì)分，進(jìn)而向成熟周期邁進(jìn)。未來，365°全景圖廣告，加上短視頻，電商直播模式，是沉浸式體驗廣告變革的真正趨勢。

新趨勢，新機(jī)遇。5G技術(shù)，品效合一，短視頻直播，私域流量等等新名詞充斥的今天，2020將會誕生更多的新詞新氣象。