當(dāng)今時(shí)代，輿論傳播從傳播方式、傳播渠道到傳播速度都在發(fā)生深刻變革，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體讓一個(gè)全媒體時(shí)代加速到來。習(xí)近平同志從為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持的高度，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！蔽覀円獜狞h和人民事業(yè)全局的戰(zhàn)略高度深化對(duì)媒體融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)，把握媒體融合發(fā)展的重要意義，更好推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國融媒體行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析指出：

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，“媒體融合”正式上升為國家戰(zhàn)略。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，我們能否頂?shù)米　⒋虻泌A，直接關(guān)系我國意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全”、“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”。在“打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體”的目標(biāo)指引下，全國媒體積極響應(yīng)中央頂層設(shè)計(jì)要求，紛紛投身于媒體融合改革浪潮中。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。媒體融合不是簡(jiǎn)單的“加減乘除”，而是現(xiàn)有體制機(jī)制、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、人才和市場(chǎng)的化學(xué)融合。在國家戰(zhàn)略的強(qiáng)力推動(dòng)之下，媒體融合從中央到地方加快步伐、積極探索。

2018年3月始，中央廣播電視總臺(tái)按照“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”的思路，持續(xù)推動(dòng)“三臺(tái)三網(wǎng)”加速融合，三端共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。中央廣播電視總臺(tái)央視分組成員、副臺(tái)長(zhǎng)孫玉勝介紹稱，截至2019年2月，央視新聞新媒體全平臺(tái)累計(jì)用戶數(shù)近4億，央視網(wǎng)多終端月度覆蓋用戶達(dá)14.6億，央廣網(wǎng)全平臺(tái)累計(jì)覆蓋用戶3.2億，國廣多語種社交賬號(hào)粉絲總量1.4億。總臺(tái)IPTV總平臺(tái)用戶數(shù)達(dá)1.05億，成為全球最大的IPTV平臺(tái)。

根據(jù)預(yù)測(cè)報(bào)告的分析,結(jié)合目前電購行業(yè)的銷售現(xiàn)況,推動(dòng)融合媒體發(fā)展具有如下重大意義:

第一，加強(qiáng)“融媒體”發(fā)展，可以推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化。在全媒體時(shí)代，媒體不僅是信息的提供者和傳播者，而且在國家治理中也發(fā)揮著重要作用，它通過通達(dá)社情民意、傳遞主流聲音、實(shí)現(xiàn)黨心民意同頻共振等提升和優(yōu)化治理效能。因此，媒體融合不僅僅是一個(gè)傳播命題，還是一個(gè)治理命題。面對(duì)這場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的傳媒生態(tài)深刻變革，我們要不斷深化對(duì)媒體融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)，在實(shí)踐中推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。同時(shí)，促進(jìn)相關(guān)制度更加成熟更加定型，把我們的傳播制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播效能優(yōu)勢(shì)，為推進(jìn)國家治理現(xiàn)代化貢獻(xiàn)力量。

第二，加強(qiáng)“融媒體”發(fā)展，能夠滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人民群眾對(duì)精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。媒體融合發(fā)展為增強(qiáng)人民群眾在全媒體時(shí)代的獲得感幸福感安全感開辟了新空間。媒體融合是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引導(dǎo)下的傳媒業(yè)再造過程，催生了諸多新的傳播方式和傳媒形態(tài)，形成了移動(dòng)設(shè)備客戶端、電子閱報(bào)欄等更貼近人民群眾、更方便人民群眾使用的數(shù)字化融合傳播終端，使精神文化產(chǎn)品消費(fèi)更加豐富多樣、便捷高效。

第三，加強(qiáng)“融媒體”發(fā)展，能夠提升國家文化軟實(shí)力。全球化的發(fā)展使得世界比以往任何時(shí)候都更希望聽到中國聲音。我們能夠通過融媒體促進(jìn)我國國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，從而有效提升國家文化軟實(shí)力。為此，必須打造具有強(qiáng)大傳播力、引領(lǐng)力、影響力的國際一流新型主流媒體。在全媒體時(shí)代，國際一流新型主流媒體必定是全面貼近受眾、實(shí)施融合傳播的新型融合媒體。必須堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，從而不斷增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力。

來源參考：中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國融媒體行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》