“小朱配琦”成功后，央視又開(kāi)啟第二場(chǎng)直播帶貨。央視主持人歐陽(yáng)夏丹和演員王祖藍(lán)組合，以“誰(shuí)也無(wú)法祖藍(lán)（阻攔）我夏丹（下單）”的諧音，號(hào)召網(wǎng)友為湖北拼單，助力湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。相比“小朱配琦”組合使用大量文化元素，“祖藍(lán)夏丹”的帶貨方式更接地氣，還引入快手主播和其他明星參與。據(jù)快手平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚累計(jì)觀看人次達(dá)到1.27億，點(diǎn)贊1.41億次，共賣(mài)出6100萬(wàn)元的湖北產(chǎn)品，創(chuàng)下為湖北公益直播賣(mài)貨的新紀(jì)錄。

從“小朱配琦”到“祖藍(lán)夏丹”，主播莊諧搭配、平臺(tái)下沉用戶(hù)、媒體守正創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了1+1+1>3的效果，也為媒體融合發(fā)展上了生動(dòng)的一課。

近幾年來(lái)，大眾已經(jīng)習(xí)慣于接受“快餐式的碎片信息”。曾經(jīng)公認(rèn)的“傳統(tǒng)媒體為王”“電視臺(tái)影響力第一”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。在這個(gè)自媒體橫行的時(shí)代，傳播媒介已經(jīng)發(fā)生了變化，即使是傳統(tǒng)媒體也臣服于時(shí)代本身，紛紛調(diào)整運(yùn)營(yíng)形式以吸引公眾的注意。

從門(mén)戶(hù)時(shí)代、“兩微一端”再到短視頻平臺(tái)，在這樣一個(gè)瞬息萬(wàn)變的媒介生態(tài)環(huán)境下，電視購(gòu)物頻道“輔助工具”的選擇也更加多元，除傳統(tǒng)的有線電視和以IPTV、智能電視為代表的New TV外，也可以通過(guò)APP、官方網(wǎng)站、微信商城、電商直播等等網(wǎng)絡(luò)渠道的拓展，彌補(bǔ)傳統(tǒng)渠道下滑的缺口，為電視購(gòu)物企業(yè)帶來(lái)新的活力和新的機(jī)會(huì)。

作為電視購(gòu)物中“顏值擔(dān)當(dāng)”的主持人，在直播帶貨領(lǐng)域應(yīng)該算是科班出身的“正規(guī)軍”，相比各大流量平臺(tái)“半路出家”的網(wǎng)紅們，各頻道也可利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，將主持人打造成短視頻和直播時(shí)代的主流“網(wǎng)紅”，讓電視購(gòu)物更接地氣、加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。就像這次央視主播+明星藝人+直播帶貨，是對(duì)媒體產(chǎn)品要素的重組，人、形式、內(nèi)容的組合混搭，展現(xiàn)出主流媒體在大屏小屏聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展的過(guò)程中不斷突破邊界，越來(lái)越接地氣。

隨著媒體的融合、技術(shù)的升級(jí)，大屏與小屏的互融共通，跨屏互動(dòng)將成為常態(tài)，其背后折射的正是家庭行為與個(gè)人需求的對(duì)接，并反映出大屏對(duì)比小屏所擁有的短板。電視購(gòu)物頻道應(yīng)當(dāng)考慮自身定位，立足自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的融合、行業(yè)生產(chǎn)關(guān)系的融合、用戶(hù)交互體驗(yàn)的融合，只有這樣才能在媒體大融合時(shí)代煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

參考來(lái)源：中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟公眾號(hào)