10月16日，2023法國(guó)戛納秋季電視節(jié)（MIPCOM）開(kāi)幕首日，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷受邀出席戛納官方會(huì)議Media Mastermind Keynote，并發(fā)表了《一個(gè)橫貫劇集·綜藝·電影·動(dòng)畫(huà)的東方宇宙》的主題演講，分享了他對(duì)IP、技術(shù)、人才、渠道、國(guó)際合作等方面的最新洞察。

一、平臺(tái)自制內(nèi)容建立差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和AI技術(shù)的進(jìn)步，中國(guó)在線視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)十多年探索和發(fā)展的歷史，已進(jìn)入成熟階段，這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分。

目前，國(guó)內(nèi)主流在線視頻平臺(tái)已從內(nèi)容外部采購(gòu)過(guò)渡到加強(qiáng)內(nèi)容自制，以建立差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、藝術(shù)和科技雙驅(qū)動(dòng)

中國(guó)在線視頻行業(yè)經(jīng)歷過(guò)一段競(jìng)爭(zhēng)激烈的粗放增長(zhǎng)期，近幾年，隨著用戶增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，在線視頻行業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作的階段。為應(yīng)對(duì)新的趨勢(shì)，兩年前，騰訊視頻提出了要成為“藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)的視頻娛樂(lè)引領(lǐng)者”的愿景。孫忠懷認(rèn)為，推動(dòng)騰訊視頻未來(lái)發(fā)展的核心引擎是兩個(gè)：一個(gè)是藝術(shù)創(chuàng)作，一個(gè)是科技創(chuàng)新。

騰訊視頻一直重視藝術(shù)家與創(chuàng)作者在視頻行業(yè)向前發(fā)展中的核心作用，把尊重藝術(shù)家與藝術(shù)創(chuàng)作寫(xiě)入公司的基因。影視工業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的生產(chǎn)體系，在這個(gè)系統(tǒng)中只有藝術(shù)家位于核心位置，才能持續(xù)不斷生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。騰訊視頻近年來(lái)在機(jī)制上和管理上做出重大努力，讓創(chuàng)作者能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)作，打造最好的內(nèi)容。

最新的視聽(tīng)技術(shù)和AI技術(shù)在在線視頻行業(yè)不斷賦能。在創(chuàng)作端，新技術(shù)的應(yīng)用可以幫助創(chuàng)作者拓展想象力，把創(chuàng)作者從機(jī)械和重復(fù)的勞動(dòng)中解放出來(lái)，變成純粹的藝術(shù)工作者；在產(chǎn)品端，新技術(shù)可以為用戶帶來(lái)更豐富的審美體驗(yàn)；在內(nèi)容的生成和分發(fā)上，AI的精準(zhǔn)、高效、強(qiáng)大也已經(jīng)被實(shí)踐所驗(yàn)證。

孫忠懷預(yù)測(cè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)將全面進(jìn)入AI時(shí)代，AI技術(shù)在未來(lái)十年將深刻改變整個(gè)行業(yè)的面貌。今年9月，騰訊混元大模型正式亮相，并通過(guò)騰訊云對(duì)外開(kāi)放。騰訊混元大模型具備強(qiáng)大的中文創(chuàng)作能力，復(fù)雜語(yǔ)境下的邏輯推理能力，以及可靠的任務(wù)執(zhí)行能力。它能夠理解上下文的含義，流暢地進(jìn)行專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的多輪對(duì)話，可以支持文體生成、文本摘要、角色扮演等內(nèi)容創(chuàng)作，并充分理解用戶意圖，高效、準(zhǔn)確的給出答復(fù)，非常適合服務(wù)于媒體、內(nèi)容和娛樂(lè)行業(yè)。此外，騰訊視頻正在深化基于AIGC能力，輔助3D和2D動(dòng)畫(huà)番劇的創(chuàng)作，拓展創(chuàng)意可能性，大幅減低單分鐘制作成本。

三、產(chǎn)品體系和商業(yè)模式?jīng)Q定了內(nèi)容的多元化

騰訊視頻內(nèi)容分發(fā)渠道涵蓋移動(dòng)端、電視端、PC端，以及更多屏幕。

商業(yè)模式則包括會(huì)員訂購(gòu)、廣告服務(wù)及IP授權(quán)，騰訊視頻的用戶包括免費(fèi)用戶和付費(fèi)會(huì)員。

這是一個(gè)立體的產(chǎn)品和內(nèi)容體系，平臺(tái)的商業(yè)模式?jīng)Q定了，平臺(tái)面向的用戶群體是多元的，用戶群的多元決定了內(nèi)容供給的多元。

維持平臺(tái)月活數(shù)字停留在高位的，一個(gè)是好內(nèi)容，一個(gè)是持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的排播。

四、以IP構(gòu)建為核心

騰訊視頻的內(nèi)容涵蓋了劇集、綜藝、電影、動(dòng)畫(huà)、體育、紀(jì)錄片等全品類(lèi)。

騰訊視頻堅(jiān)持以IP構(gòu)建為核心的內(nèi)容生產(chǎn)方式，其愿景目標(biāo)是打造出更多具有廣泛影響力的IP，建立一個(gè)立體豐富的內(nèi)容生態(tài)。

而IP來(lái)源很豐富，騰訊大集團(tuán)旗下有中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)，騰訊游戲也有豐富的游戲IP。騰訊視頻多年來(lái)對(duì)這些經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的IP進(jìn)行劇集、動(dòng)畫(huà)等多維度多品類(lèi)的內(nèi)容開(kāi)發(fā)，取得了可觀的成績(jī)，也驗(yàn)證了基于IP開(kāi)發(fā)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的正確性。

五、騰訊視頻依托騰訊集團(tuán)的內(nèi)容和科技成果，在國(guó)際市場(chǎng)建立差異化優(yōu)勢(shì)

騰訊視頻是騰訊內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，騰訊視頻將持續(xù)分享整個(gè)騰訊集團(tuán)在內(nèi)容和科技方面的成果，孫忠懷認(rèn)為和全球的同行相比，這是騰訊視頻獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。

騰訊集團(tuán)匯集了游戲、影視、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)等眾多內(nèi)容業(yè)務(wù)，同時(shí)騰訊集團(tuán)擁有社交平臺(tái)、騰訊云、AIGC等許多數(shù)字化能力，內(nèi)容和科技為IP的多元化開(kāi)發(fā)提供了豐沃的土壤。

圍繞著若干重要IP的制作開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，騰訊視頻正在構(gòu)建一個(gè)在線的東方文化宇宙。東方文化有自己的獨(dú)特魅力，在服務(wù)中國(guó)用戶的同時(shí)，在國(guó)際市場(chǎng)上也顯現(xiàn)了差異化。

六、劇集是核心業(yè)務(wù)、動(dòng)畫(huà)是新的增長(zhǎng)曲線、綜藝是重要的娛樂(lè)消遣方式

劇集是騰訊視頻的內(nèi)容業(yè)務(wù)核心。在中國(guó)觀眾的消費(fèi)習(xí)慣中，劇集是最普世的文化消費(fèi)品。每個(gè)月，有3億多人會(huì)在騰訊視頻上觀看劇集。騰訊視頻每年會(huì)向用戶提供100多部全新的劇集，總計(jì)有3000集左右。

動(dòng)畫(huà)是騰訊視頻新的增長(zhǎng)曲線。騰訊視頻是中國(guó)動(dòng)畫(huà)第一平臺(tái)。8年前，基于長(zhǎng)線IP開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略，騰訊視頻提前對(duì)國(guó)漫做了多元化、體系化的前瞻布局，到現(xiàn)在，騰訊視頻2023年全年預(yù)計(jì)會(huì)播出近100部全新動(dòng)畫(huà)作品，其中自制作品就達(dá)到56部。騰訊視頻動(dòng)畫(huà)的年用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2億，并且正在持續(xù)擴(kuò)大。在騰訊集團(tuán)的內(nèi)容生態(tài)中，《斗羅大陸》這個(gè)大IP涵蓋了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、劇集、動(dòng)畫(huà)、游戲等多維載體，基于《斗羅大陸》動(dòng)漫化的成功，騰訊視頻還將開(kāi)發(fā)《劍來(lái)》等重點(diǎn)IP。

綜藝是平臺(tái)用戶娛樂(lè)消遣的重要方式之一。綜藝節(jié)目的情緒價(jià)值和貨幣化能力，已經(jīng)被平臺(tái)多年的運(yùn)營(yíng)所驗(yàn)證。騰訊視頻每年會(huì)推出約20部自制綜藝，過(guò)去十余年，騰訊視頻完成了綜藝自制內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的搭建，創(chuàng)造并至今保持著中國(guó)視頻網(wǎng)站綜藝播放量、互動(dòng)人數(shù)以及商業(yè)化的行業(yè)最高紀(jì)錄。

七、國(guó)際戰(zhàn)略：內(nèi)容和渠道

孫忠懷將騰訊視頻的國(guó)際戰(zhàn)略分為內(nèi)容戰(zhàn)略和渠道戰(zhàn)略兩部分。

內(nèi)容戰(zhàn)略上，騰訊視頻每年都會(huì)引進(jìn)大量?jī)?yōu)質(zhì)的國(guó)際內(nèi)容，涵蓋電影、劇集、綜藝、動(dòng)畫(huà)、體育賽事、紀(jì)錄片等品類(lèi)。在影視制作上，騰訊視頻會(huì)引入國(guó)際優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行版權(quán)開(kāi)發(fā)，如和英國(guó)酷拉比制作公司就《貓武士》的影視改編與發(fā)行達(dá)成全球合作；同時(shí)，騰訊視頻有很多原創(chuàng)IP是面向全球發(fā)行的，如科幻劇集《三體》正在世界各地發(fā)行，今年9月《三體》登錄北美市場(chǎng)，北美的觀眾可以通過(guò)美國(guó)西雅圖的PBS成員電視臺(tái)KCTS-9的電視和新媒體看到這部作品。

渠道戰(zhàn)略上，騰訊視頻海外版WeTV是首個(gè)以華語(yǔ)內(nèi)容為主、通過(guò)本地化服務(wù)深耕海外市場(chǎng)的流媒體平臺(tái)，在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)運(yùn)營(yíng)。目前，WeTV已經(jīng)是東南亞地區(qū)最具影響力的流媒體平臺(tái)之一。騰訊視頻海外版WeTV通過(guò)內(nèi)容的制作、發(fā)行和推廣，搭建了一個(gè)讓世界各地接觸中國(guó)內(nèi)容的橋梁。