以上海迪士尼樂園門票熱銷，預判中國文化旅游產(chǎn)業(yè)IP時代已來

2016年3月28日凌晨0時01分，上海迪士尼樂園門票僅10分鐘宣告售罄，引發(fā)國內(nèi)業(yè)界熱議。表面熱銷，源自于多年堅持打造的超級“IP”。所謂“IP”， 景域國際旅游運營集團董事長洪清華解釋為“個性和稀缺性”。圍繞“IP”，迪士尼建構了涵蓋廣播、漫畫、動畫、圖書、電影、電子游戲、玩具和傳媒網(wǎng)絡等門類的文化娛樂傳媒帝國，以此支撐旅游業(yè)全面領先發(fā)展。

對比分析，國內(nèi)旅游仍基本處于“資源依賴型”發(fā)展階段，或者依賴壟斷性自然資源緊抓門票和內(nèi)部交通收入，或者依賴唯一性人文資源帶動區(qū)域綜合開發(fā)收益。粗暴“創(chuàng)意”、“創(chuàng)意”寡淡、或者“創(chuàng)意”因產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸無法落地等現(xiàn)象比比皆是，全國大多數(shù)旅游項目因為缺乏自己的文化“IP”屬性，而導致“重硬件輕軟件”、“有空間沒內(nèi)容”，大量經(jīng)營性資產(chǎn)存量巨大，無法持續(xù)發(fā)展。

文化旅游在一定程度上可以擺脫資源的束縛，“創(chuàng)意”可以賦予稟賦一般甚至較差的資源以魅力，反之，稟賦絕佳的資源缺乏“創(chuàng)意”的滋養(yǎng)也將逐步失去魅力。中國旅游業(yè)歷經(jīng)拼資源、拼資本的階段后，面對國際一線旅游品牌進入中國、國內(nèi)本土企業(yè)集團加速升級換代的競爭局面，已經(jīng)進入拼創(chuàng)意的文化旅游“IP”時代。

以曲江新區(qū)率先實現(xiàn)全域旅游經(jīng)驗，解讀文化旅游產(chǎn)業(yè)新區(qū)發(fā)展模式實質(zhì)

正如北京交通大學旅游系主任張輝教授所說：全域旅游的核心在“域”不在“全”，是要通過全域旅游的實踐，實現(xiàn)旅游空間域、產(chǎn)業(yè)域、要素域和管理域的完備。曲江新區(qū)十年實踐，已經(jīng)全面實現(xiàn)了從“以景區(qū)為架構的旅游空間經(jīng)濟系統(tǒng)”到“以景區(qū)、度假區(qū)、休閑區(qū)等不同功能區(qū)為架構的旅游目的地空間系統(tǒng)”的轉(zhuǎn)型，從“以旅游資源單一要素為核心的開發(fā)模式”到“旅游+生活+城市化+資本+技術的區(qū)域綜合開發(fā)模式”的轉(zhuǎn)型，從“行業(yè)管理體系”到“社會綜合治理”的轉(zhuǎn)變。國家旅游局李金早局長認為“全域旅游就事要實現(xiàn)景點內(nèi)外一體化，做到人人都是旅游形象，處處都是旅游環(huán)境”，曲江已經(jīng)實現(xiàn)。

曲江現(xiàn)象的實質(zhì)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)與城市新區(qū)耦合協(xié)同發(fā)展，是盛唐文化、道文化、絲路文化主題的“IP”分別貫穿并帶動了曲江一期、樓觀道文化展示區(qū)和大明宮國家遺址公園片區(qū)的綜合開發(fā)，反哺并發(fā)展了曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團及旗下文旅、文商、會展、影視、出版?zhèn)髅降榷嚅T類專業(yè)支撐體系，吸引并帶動了3000多家文化企業(yè)入?yún)^(qū)。圍繞同一“IP”，政府、企業(yè)和個人實現(xiàn)了交互共創(chuàng)，居民與游客實現(xiàn)了審美共鳴。隨著曲江新區(qū)“文化+科技”、“文化+資本”戰(zhàn)略的陸續(xù)實踐，曲江文化旅游產(chǎn)業(yè)必將得到商業(yè)、影視、出版?zhèn)髅降犬a(chǎn)業(yè)托舉，獲得強大勢能和動能，在數(shù)字內(nèi)容、智能娛樂、新媒體傳播等方面延長產(chǎn)業(yè)鏈條、擴大發(fā)展空間。

以曲江文旅“挖下去”、“走出去”實踐，追逐“IP”時代產(chǎn)業(yè)夢想

曲江文旅是曲江新區(qū)孵化、國內(nèi)首家“輕資產(chǎn)運營”模式的大型國有上市旅游企業(yè)，旗下運營管理了大雁塔、大唐芙蓉園景區(qū)、大明宮國家遺址公園、樓觀中國道文化展示區(qū)等眾多知名歷史文化型旅游景區(qū)，餐飲酒店、演藝娛樂等配套服務設施。在市場占有率、游客滿意度雙穩(wěn)的基礎上，曲江文旅自覺進入“挖下去”、“走出去”雙推階段。

“挖下去”旨在圍繞景區(qū)“IP”文化屬性，持續(xù)深挖文化內(nèi)涵、研發(fā)文化產(chǎn)品、促進文化消費、帶動文化傳播。目前，“曲江節(jié)慶”和“曲江研學”2個品牌價值初現(xiàn)。一是“曲江節(jié)慶”有量有料，每1.5天就有1場節(jié)慶活動在曲江景區(qū)上演。大唐芙蓉園新春燈會2016年接待70萬人次，以此帶動清明、七夕、重陽、端午和中秋傳統(tǒng)七大節(jié)慶活動全面開花；寒窯古會、樓觀古廟會等地方特色民俗活動豐富多彩；樓觀螢火蟲帳篷節(jié)、大唐芙蓉園春季風鈴節(jié)、夏季音樂節(jié)和即將舉辦的秋季菊花節(jié)、冬季冰雪節(jié)，成功接軌都市休閑娛樂消費；二是“曲江研學”寓教于樂，至今已累計近20萬大中小學生在大唐芙蓉園、曲江極地海洋公園、樓觀中國道文化展示區(qū)領略過中華傳統(tǒng)文化及海洋文明的精彩。

“走出去”旨在通過“輕資產(chǎn)”方式，獲取更多“IP”地址，嘗試更多文化題材創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和運營，整合更多創(chuàng)意機構和人才。繼山西太行山大峽谷、皇城相府景區(qū)合作之后，曲江文旅2016年簽約陜西洋縣華陽景區(qū)、河南沁陽神農(nóng)山景區(qū)，持續(xù)推進與河北邯鄲、山東菏澤、陜西涇陽、銅川等地的景區(qū)合作，“走出去”步伐穩(wěn)健而堅定。同時，曲江文旅旗下曲江智造，不斷對內(nèi)總結曲江經(jīng)驗、甄選曲江文旅優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過智力輸出，為成熟景區(qū)提供基于產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷的增值服務，為待建景區(qū)或旅游區(qū)提供頂層設計和落地服務，成為曲江文旅“走出去”戰(zhàn)略的重要抓手，更是迎接文化旅游“IP”春天的內(nèi)生力量。

綜上，中國文化旅游產(chǎn)業(yè)的“IP”時代已來，曲江文旅順勢已動，希望聯(lián)合業(yè)內(nèi)同仁、跨界志士，共同致力于中華文化的傳承與發(fā)展、中國旅游的提質(zhì)與增效、文旅人才的培養(yǎng)與互動、文旅產(chǎn)業(yè)的完善與延伸，共同迎接“IP”時代的春天。

曲江文旅春季活動

芙蓉踏春鬧風鈴

魔幻泡泡歡樂行

4月2日至5月31日，西安大唐芙蓉園將舉辦西北首屆風鈴節(jié)，浪漫風鈴、上巳古風研學游、魔幻泡泡秀、唐風主題文化演出等游玩體驗活動。屆時，大唐芙蓉園的胡店中將懸掛上萬只風鈴，上巳古風研學游則以深度體驗上巳節(jié)的文化魅力為主，同時舉行“女子加笄禮”“男子加冠禮”桃花祓禊等傳統(tǒng)文化體驗活動。

春季海洋露生機

萌寵動物忙逗趣

2016年曲江海洋極地公園春季推出了豐富的研學活動，全面豐富的海洋科普知識，除此之外，還有趣味的海豚、美人魚等萌寵動物明星的精彩表演！在人與動物的和諧相處中，對海洋文化進行淋漓盡致的展示，更加深人類對自然的敬畏之心！

逢春樂游小長假

曲江寒窯踏青來

近期，曲江寒窯景區(qū)將舉辦“逢春樂游 踏青寒窯”主題活動，景區(qū)內(nèi)裝飾以風箏、風車為主，結合巡游表演、景點演出、傳統(tǒng)游戲以及寒食坊等內(nèi)容，讓游客在觀賞、體驗、互動中全方位參與感受。

樓觀福地春早到

一期一會聚群賢

2016年春季道文化體驗及民俗展演系列活動正式啟動，曲江樓觀道文化展示區(qū)將舉行文化論壇、植樹采摘、航模表演、辟谷養(yǎng)生等一系列豐富多彩的活動，給這個春季帶來別樣的體驗和溫暖。綿延數(shù)公里的油菜花海也將于近期綻放，屆時這里將成為油菜花的海洋，古城市民踏青休閑的興致在這里將得到完美的釋放。