近期，各大衛(wèi)視招商會陸續(xù)召開，各類綜藝、劇集片單釋出，以不同形式推介內容資源，呈現(xiàn)未來發(fā)展鏈路。

綜N代方面，芒果《歌手2024》重啟，《向往的生活6》原班人馬回歸，《大偵探9》《女子推理社2》蓄力；北京衛(wèi)視《博物館之城》《最美中軸線》等節(jié)目繼續(xù)探尋文化傳承新路徑；浙江衛(wèi)視《奔跑吧生態(tài)篇》《王牌對王牌8》在片單中現(xiàn)身；江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》《最強大腦》回歸。

新節(jié)目方面，芒果《逃出討厭島》《小熊花園》，北京衛(wèi)視《親愛的老師》《京城十二時辰》《食安中國》，浙江衛(wèi)視《雙子星》《機智的旅行》，江蘇衛(wèi)視《音樂潮計劃》《盛大的合唱》等節(jié)目已有不少人關注。

招商會上不乏創(chuàng)新策略，北京衛(wèi)視圍繞“新質傳播”營銷理念，通過八大營銷模式，彰顯北京影響力，芒果四大平臺首次聯(lián)合舉辦招商會，擴大內容生產產能，人群覆蓋擴容至全年齡段；浙江衛(wèi)視展示“一體兩翼”格局傳播成果，推出“恒星計劃”；江蘇衛(wèi)視推出“暖流計劃”，發(fā)力全案營銷，衛(wèi)視自成一套傳播格局。

多元內容鏈路、臺內資源融合

衛(wèi)視招商會各有法寶

如今廣電在搭建自體式的資源整合鏈路，整合全臺多種內容生產資源，一邊等待品牌和市場反饋，一邊組織構架信息勢能，發(fā)揮傳播優(yōu)勢，媒體融合趨勢明顯。

芒果四平臺以“1+1+1+1”的內容擴大品牌營銷聲量；北京廣播電視臺把握北京衛(wèi)視、北京交通廣播“雙龍頭資源”；浙江衛(wèi)視“一體兩翼”傳播格局多向衍生；江蘇衛(wèi)視發(fā)展“全媒體+組合式+矩陣化”格局。

11月21日，“北京影響力——2024北京廣播電視臺資源共享會”在北京臺大劇院舉辦。北京衛(wèi)視在會上推介了2024年的重點資源布局和六大節(jié)目矩陣，介紹了北京衛(wèi)視的綜藝晚會影響力、傳統(tǒng)文化國潮力、健康養(yǎng)生生命力、新聞紀實引領力、科創(chuàng)教育創(chuàng)新力和美食文旅幸福力。

如今，傳媒行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的變革，需要新的傳播思維注入“活水”。會上，北京廣播電視臺首次提出“新質傳播”核心營銷理念，得到不少媒體關注。

眾多平臺中，北京廣電首提這一理念是具有一定前瞻性的。“新質”的思維方法論適用于內容制作、打通營銷思路、傳播途徑等多個方面，而創(chuàng)新一詞植根于廣電發(fā)展動向里，在多元媒介空間需要更有穿透力的傳播營銷，“新質”已然成為熱詞。

八大營銷模式中，“融合破圈 創(chuàng)新服務”營銷模式拓展媒體主業(yè)之外的服務能力“新聞＋政務＋服務”；“技術助力 智能傳播”營銷模式以“北京云”融媒體省級技術平臺，推動首都媒體融合發(fā)展；“超級內容 全域賦能”營銷模式推出系列訂制晚會；“康養(yǎng)矩陣 生態(tài)營銷”營銷模式用互動形態(tài)打造“康養(yǎng)宇宙”。

“內容共創(chuàng) 平臺擴展”營銷模式打造“金融+媒體”合作的典范；“落地轉化 引領消費”營銷模式通過整合資源，創(chuàng)造新的傳播介質；“聲音開城 借勢造勢”營銷模式讓廣播能夠實現(xiàn)為客戶造勢、造節(jié)、造城的商業(yè)價值，而新的一年里，北京廣播將用一系列的文化產品和文化活動，深入?yún)⑴c京城生活和時代發(fā)展；“影視原創(chuàng) 頂級制作”營銷模式以精品標準、市場手段，打開流量入口，擦亮金字招牌。

11月11日，湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通與小芒電商組成的芒果四平臺以“駟馬難追·芒果和TA的朋友們建群大會”為主題首次聯(lián)合舉行招商會，金鷹卡通和小芒電商的加入對芒果營銷生態(tài)的建設有著不小的推動作用。

其中，金鷹卡通將為芒果拓展核心家庭場景用戶，在未來還將依托線下麥咭樂園與線上內容結合，以文旅和研學板塊拓展內容的價值兌現(xiàn)通路；小芒電商現(xiàn)場宣布與胡兵合作，共創(chuàng)線上直播新渠道。

創(chuàng)新方面，會議介紹了芒果四平臺內容創(chuàng)意機制，《芒果1%創(chuàng)意總決選》的10個推薦作品在現(xiàn)場進行60秒提案。在大劇推介環(huán)節(jié)，《國色芳華》《我們的翻譯官》《好運家》等劇組主創(chuàng)演員、導演、作家與編劇代表高群書、月關、梁振華、余飛、海飛、郭敬明等先后上臺進行內容宣推。

浙江廣電“Z動力”傳播營銷大會于11月22日舉行，以浙江衛(wèi)視為主體、中國藍新聞和Z視介為兩翼的“一體兩翼”中國藍新平臺所衍生出的傳播格局有所成效。近期浙江衛(wèi)視開始規(guī)劃區(qū)域消費市場傳播，通過節(jié)目錄制、慈善活動、公益帶貨直播、城市宣傳短視頻等貫穿線上線下“一體兩翼”的傳播。

上個月“漁躍·浙江衛(wèi)視2023秋季大片‘宴鮮會’”上推出了“恒星計劃”，解決定制綜藝、品牌造節(jié)，創(chuàng)意影像、活動落地，抑或從一到N的全案策劃與執(zhí)行等問題。

據(jù)悉，浙江衛(wèi)視將從三大維度綜合發(fā)力：一是由多樣的單體IP提供頂級內容力；二是浙江衛(wèi)視將背靠“浙江衛(wèi)視+Z視介APP+中國藍新聞客戶端”的一體兩翼主力艦，同時聯(lián)動浙江廣電集團資源、外部渠道伙伴，為品牌提供全覆蓋的傳播輻射力；三是用一系列量體裁衣的定制服務，支持品牌運轉。

“聚荔贏未來”江蘇省廣播電視總臺2024媒體資源推介會于11月7日在南京召開，以四個板塊集中推介了一批內容產品。衛(wèi)視基于民生、銀發(fā)、青少、文旅四大核心垂類內容為不同行業(yè)客戶搭建營銷場域。

另外，江蘇衛(wèi)視推出“暖流計劃”，布局打造一系列家庭服務類中短視頻IP，開拓中短視頻內容布局。同時從品牌和市場的反饋出發(fā)，整合包括荔枝新聞、荔枝云集、我蘇客戶端等臺內資源，加深與微博、騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、抖音、快手、B站、小紅書等臺外平臺的合作。

各衛(wèi)視自有一套生態(tài)系統(tǒng)，平臺在內容、用戶和商業(yè)方面相互關聯(lián)，共同形成風格性明顯的傳播矩陣，在內容生產和推廣中解鎖更多創(chuàng)新形式。

綜N代“年齡”差異明顯

音綜、文化類綜藝是熱門創(chuàng)作方向

各臺釋出的片單中，綜N代迭代的跨度大，既有向十年邁進的老牌節(jié)目，也有不少剛邁入第二季的年輕節(jié)目出現(xiàn)。

芒果釋出的綜藝片單按2024年四個季度劃分，其中上半年有迷綜《大偵探9》，職場類綜藝《初入職場的我們·機長季》，親子綜藝《爸爸當家3》等N代節(jié)目現(xiàn)身；下半年《全員加速中2024》《中餐廳8》《密室大逃脫6》《花兒與少年6》《再見愛人4》《名偵探學院8》等多個“熟悉的面孔”將登場。

另外，哥哥姐姐IP《乘風2024》《披荊斬棘4》穩(wěn)定在2024上、下半年分別出現(xiàn)，而全年片單里，《歡樂老友記2》《三孩來了2》《金牌育兒師2》《森林進化論2》《來者何人2》《我們的美好生活2》《女子推理社2》《愛的修學旅行2》等節(jié)目將邁入第二代。

北京衛(wèi)視緊扣文化屬性，2024年《博物館之城》《書畫里的中國》《最美中軸線》《最美中國戲》將繼續(xù)發(fā)力，探秘文博、解讀佳作。

而多年來，北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》《我是大醫(yī)生》《生命緣》等節(jié)目在健康養(yǎng)生第一矩陣取得良好的播出效果，2024年北京衛(wèi)視將打造大小屏“第一健康潮牌”，還將推出全新節(jié)目《再見了！睡不著的床》《國醫(yī)美少年》，聚焦多重健康問題。

浙江衛(wèi)視《奔跑吧2024》《王牌對王牌8》《天賜的聲音5》《青春環(huán)游記5》《追星星的人4》等多檔老牌節(jié)目位于片單中，受到關注的《無限超越班2》、小切口音綜《十七號音樂倉庫2》將回歸。

江蘇衛(wèi)視《非來不可2》《野挺有趣2》《食遇人間2》迎來發(fā)展的第二個年頭。

各大衛(wèi)視的新節(jié)目中，音綜、文化類綜藝占有較高的比例。

湖南衛(wèi)視音綜以N代為主，如《聲生不息·中華季》《我想和你唱2024》《歌手2024》等；浙江衛(wèi)視新音綜《唱生活的歌》《愛樂青春·樂隊季》《雙子星》將登場，其中《雙子星》是一檔雙人為主的選秀類綜藝，首次采用雙導師陣容，由八位明星擔任導師，邀嘉賓名單包括薛之謙和張靚穎、汪蘇瀧和吉克雋逸、宋雨琦和MINNIE、毛不易和單依純。

江蘇衛(wèi)視發(fā)力打造多檔新音綜，集體群像類《了不起的合唱》《盛大的合唱》瞄準老少對撞、千人卡拉OK大事件；《人生一歌》《荔枝才華無限公司》《音樂潮計劃》更偏向個人故事、音樂原創(chuàng)，《音你而來》則是一檔旅行類音綜。

北京衛(wèi)視方面，“跨界”IP升級，《跨界歌王?一戰(zhàn)到頂》將實現(xiàn)“全民打榜”，由電視大屏延展為雙屏互動；《音樂大師課·同一片天空》唱響“一帶一路”的時代合音；《天馬行空的我們》、《青春草地歌會》打造青年專屬的城市音樂LIVE烏托邦；《愛！要一起唱》融合音綜、戀綜，捕捉明星夫妻合唱甜蜜瞬間，《青春主打歌》聚焦Z世代原創(chuàng)音樂創(chuàng)演。

北京衛(wèi)視對文化類新節(jié)目的制作視角細分化，即將于12月推出的《故宮，有禮了》以10場“中華之禮”的問禮、尋禮、踐禮、答禮旅程，展現(xiàn)中國人獨有的文化儀式感、交際哲學和生活態(tài)度。

將在2024年登場的節(jié)目中，《非遺集有趣》串聯(lián)粵港澳非遺文化、呈現(xiàn)南北互動交融，《一閱千里》深入作家行業(yè)，《天下收藏?收藏學院》以文玩為主題探尋文化傳承，《跨界喜劇王?抖包袱大作戰(zhàn)》著眼喜劇文化，《天馬行空的我們》根植中國神話土壤。

與此同時，系列晚會也是各家創(chuàng)新的重要方向。

北京廣電于會上推介了2024北京廣播電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會、北京衛(wèi)視2024跨年晚會、2024北京國際電影節(jié)、2024抖音奇妙夜、2024微博之夜等；新一年，北京衛(wèi)視還將推出系列訂制晚會，實現(xiàn)“品牌+晚會”融合。

浙江衛(wèi)視《2023-2024跨年晚會》《文化煥新夜》《小年夜王牌之約》踩中跨年節(jié)點，浙江衛(wèi)視將聯(lián)手無憂傳媒、抖音打造年度紅人IP盛典；江蘇衛(wèi)視《江蘇衛(wèi)視跨年演唱會》《荔枝春晚·元宵晚會》正在部署中。

新綜藝品類多元，瞄準細分情緒

都市、軍旅、古裝等多劇集現(xiàn)身

新節(jié)目的創(chuàng)作步調里，各家側重點不一。

例如，芒果把握平臺迷綜賽道，多向開拓；北京衛(wèi)視進行主題創(chuàng)作，傳統(tǒng)藝術、國家發(fā)展、教育、美食等主題都囊括在內；浙江衛(wèi)視綜N代與新節(jié)目數(shù)量幾乎持平，命題圍繞青年文化展開；江蘇衛(wèi)視主要發(fā)力音綜，也有人文類等節(jié)目探索。

芒果迷綜打造多元故事環(huán)境，《魔方新世界》將落地在“魔方大樓”的6大實境游戲空間；《火星1號》模擬真實火星和太空艙環(huán)境。

目前芒果“朋綜”《快樂老友記》正在播出中，“藝人IP全鏈路新綜藝”將于2024陸續(xù)推出，如《小熊花園》《你沒事兒吧》同為友情向，《林中小屋》為科技達人設置全屋智能生活美學體驗，《人生至少有一次》是熱門劇集男女主極致冒險旅行綜藝，《旅行任意門》《街頭貓鼠大戰(zhàn)》則為“快綜”，瞄準盲盒旅行、競技。

預計將于明年第四季度登場的社交類節(jié)目《逃出討厭島》由《再見愛人》原班團隊推出，目前已具一定網(wǎng)絡話題度。節(jié)目旨在邀請演藝圈十二位被“討厭”標簽困擾的公眾人物，齊聚討厭島，進行十五天“可愛值”爭奪戰(zhàn)，換取離島機會。

北京衛(wèi)視在新聞紀實矩陣中，《檔案》《向前一步》《我為群眾辦實事》《基層有話說》《京津冀發(fā)展進行時》等節(jié)目圍繞熱點民生話題展開；聚焦科創(chuàng)教育的節(jié)目有《親愛的老師》《了不起的老師》《了不起的中國智造》等；美食文旅賽道上，《食養(yǎng)中國》《食安中國》《節(jié)氣賞味計劃》《復活吧！寶藏食譜》等節(jié)目將上線。

浙江衛(wèi)視《故宮未來城》《遙遠的相似》《金石中國心》進行傳統(tǒng)文化敘事，《我們的野居時光》《奇遇無名村》《手藝人大會·美妝季》《青春正當燃》《奮斗吧小姐姐》《嗨放派·生存實驗季》等新節(jié)目主題各異，關注鄉(xiāng)居改造、慢生活，鏡頭對準美妝師、娛樂圈“打工妹”等職業(yè)。

江蘇衛(wèi)視“人文治愈荔”矩陣涵蓋《啟航！大運河》《我在旅途讀書》《好事在集》等新節(jié)目；“青春吸引荔”板塊中，《一站到底直播季》《誰是1%》《天行健身房》《閃閃發(fā)光的你——酒店風云季》等節(jié)目將于明年現(xiàn)身。

劇集方面，芒果TV與中國移動咪咕公司內容制作中心開啟“大片聯(lián)創(chuàng)計劃”，現(xiàn)場發(fā)布計劃的首部作品《水龍吟》，《國色芳華》《都是好時光》《歡樂家長群》《另一種藍》《我們的翻譯官》等作品在現(xiàn)場被推介，余飛宣布其政法系列三部曲《追蹤奪命金》《治安先鋒》與《大癮》與芒果深度合作。

浙江衛(wèi)視天天相見的劇場《偵察英雄》《大江大河3》《玫瑰故事》《小夫妻》《如果奔跑是我的宿命》《好團圓》等劇集將上線。其中，趙麗穎、林更新時隔五六年再搭出演《與鳳行》，由日本的小說《龍櫻》改編、張若昀、黃堯領銜主演的《鳴龍少年》目前已有一定網(wǎng)絡呼聲。

江蘇衛(wèi)視的排播多為都市情感劇，《你比星光美麗》《在暴雪時分》《玫瑰故事》《小夫妻》《大江大河3》《繁花》《與鳳行》等劇集將陸續(xù)登陸幸福劇場。

平臺釋出的片單從數(shù)量、題材、制作團隊來看都不乏有看點的內容，2023只剩最后一個月，各臺跨年晚會是年度“最后一戰(zhàn)”，而百部綜藝、劇集瞄準2024，也已蓄勢待發(fā)了。

縱觀幾場推介會，幾大電視臺的內容都具豐富度，回歸創(chuàng)作本質，新思維驅動廣電的多元化探索。如北京廣電提出了一個完整的營銷理念，“新質傳播”概念背后是優(yōu)化內容生產、推廣策略的愿景，也表現(xiàn)出了作為首都媒體的思考。

期待著在市場越來越熱鬧的同時，有更多有價值、有溫度的作品能在未來落地。