《2023微短劇市場(chǎng)報(bào)告》從播放情況、內(nèi)容制作以及平臺(tái)發(fā)展來(lái)探討微短劇的市場(chǎng)變化與趨勢(shì)：

一、古裝、甜寵熱度霸榜，頭部作品分賬票房超千萬(wàn)漸成常態(tài)；

二、協(xié)同制作、文旅結(jié)合等多項(xiàng)舉措進(jìn)行內(nèi)容扶持，推動(dòng)業(yè)態(tài)規(guī)范、健康、高質(zhì)量發(fā)展；

三、長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)“分庭抗禮”，以劇場(chǎng)化、品牌化、生態(tài)化推動(dòng)行業(yè)升級(jí)；

四、市場(chǎng)規(guī)模劍指千億級(jí)，商業(yè)化變現(xiàn)模式日漸成熟。

毫無(wú)疑問(wèn)，微短劇成為2023年影視市場(chǎng)的“尖兒貨”，火爆態(tài)勢(shì)鮮明。在持續(xù)蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，微短劇已從泥沙俱下、參差不齊的初期階段來(lái)到“全面提質(zhì)增效期”，逐漸在影視市場(chǎng)占據(jù)重要地位。

據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元，商業(yè)化發(fā)展藍(lán)海依舊潛力巨大。同時(shí)，據(jù)藝恩數(shù)據(jù)-內(nèi)容智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2023年市場(chǎng)共上線短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過(guò)50%；此外，每個(gè)月還有近300部微短劇提交備案。

可以說(shuō)，用戶(hù)規(guī)模超5億的微短劇行業(yè)在2023年正式駛?cè)搿翱燔?chē)道”，進(jìn)入主流化、精品化、成熟化發(fā)展階段。并且呈現(xiàn)出長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)在分庭抗禮的差異化競(jìng)爭(zhēng)中不斷促進(jìn)微短劇向精品化、多元化趨勢(shì)發(fā)展，現(xiàn)象級(jí)作品集中在都市愛(ài)情、古裝情感題材，商業(yè)化發(fā)展模式和空間進(jìn)一步增加與擴(kuò)大，以及在相關(guān)政策的加持、整治與引導(dǎo)下市場(chǎng)愈加規(guī)范等趨勢(shì)?！?023微短劇市場(chǎng)報(bào)告》從播放情況、內(nèi)容制作以及平臺(tái)發(fā)展來(lái)探討微短劇的市場(chǎng)變化與趨勢(shì)。

古裝、甜寵熱度霸榜，頭部作品分賬票房超千萬(wàn)漸成常態(tài)

相較于以往，2023年微短劇從內(nèi)容上看呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)和變化，分別是作品質(zhì)量日益提升，分賬天花板“挑高”至2000萬(wàn)+；古裝、甜寵題材頻頻出圈，“懸疑＋”作品創(chuàng)新不斷；在創(chuàng)新力度不斷加大下，“爽感”成為作品內(nèi)容主要抓手，“主攻”女性受眾的女性獨(dú)立主題作品受關(guān)注。

1、精品化特點(diǎn)凸顯，頭部作品分賬票房已超兩千萬(wàn)

從云合數(shù)據(jù)等相關(guān)匯總來(lái)看，全網(wǎng)微短劇霸屏榜顯示已有《招惹》《盲心千金》《重返1993》等作品分賬票房超千萬(wàn)，其中由騰訊視頻、飛揚(yáng)文化、中文在線、陜西廣電影視、無(wú)糖文化等機(jī)構(gòu)出品的懸疑愛(ài)情劇《招惹》分賬票房高達(dá)2000萬(wàn)，可見(jiàn)頭部微短劇的熱度與商業(yè)價(jià)值。

同時(shí)，微短劇在發(fā)展過(guò)程中逐漸走上精品化、高質(zhì)量等上揚(yáng)路線，不僅在分賬票房上亮點(diǎn)頻出，還在觀眾口碑上做到了提升，眾多優(yōu)質(zhì)作品斬獲好評(píng)。例如古裝奇幻愛(ài)情劇《風(fēng)月變》憑借電影般的唯美場(chǎng)景、運(yùn)鏡、氛圍和演技，以及甜寵虐心的劇情設(shè)定，獲得了眾多觀眾認(rèn)可；講述了一個(gè)假少爺和一個(gè)假歌女，從原本的諜對(duì)諜到身處同一個(gè)屋檐，展開(kāi)相愛(ài)相殺的懸疑愛(ài)情劇《招惹》同樣以小成本、小體量做出S級(jí)的作品，令觀眾驚喜。這也說(shuō)明，微短劇“低口碑、簡(jiǎn)制作”的固有印象逐漸被打破。

2、古裝、甜寵題材出圈，“懸疑＋”作品亮點(diǎn)不斷

古裝、甜寵題材一直是年度主要?jiǎng)〖?lèi)型與熱度話題擔(dān)當(dāng)，縱觀全網(wǎng)微短劇霸屏榜TOP10中，除了現(xiàn)實(shí)題材的《反詐風(fēng)暴》、年代勵(lì)志題材的《重返1993》外，《招惹》《盲心千金》《風(fēng)月變》《進(jìn)階的主母》《傾世小狂醫(yī)》《結(jié)婚嗎？好的！》《開(kāi)局一座山》《千金丫環(huán)》等多部古裝、甜寵作品上榜，占據(jù)“不可撼動(dòng)”的主要地位。

同時(shí)，縱觀各大平臺(tái)不斷上線的新一批微短劇，可以看到從頭部?jī)?nèi)容到腰部、尾部市場(chǎng)幾乎被古裝、甜寵題材作品填滿(mǎn)，這也導(dǎo)致了“跟風(fēng)創(chuàng)作”“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”等問(wèn)題出現(xiàn)，需要各大創(chuàng)作者注意。對(duì)此，優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)總經(jīng)理錢(qián)晶表示，微短劇的創(chuàng)作與培育應(yīng)該是基于對(duì)內(nèi)容、市場(chǎng)的深刻理解之上“實(shí)實(shí)在在的做事”，“微短劇正在蓬勃發(fā)展，希望創(chuàng)作者不要路徑依賴(lài)，跟風(fēng)嘗試當(dāng)下已經(jīng)成功的類(lèi)型，微短劇還有更多可能”。

例如在短小的體量中涵蓋了言情、復(fù)仇、懸疑、家國(guó)情懷、青梅竹馬等飽滿(mǎn)豐富內(nèi)容的《招惹》；穿越進(jìn)游戲世界進(jìn)行熱血冒險(xiǎn)旅程的《開(kāi)局一座山》；將雙向暗戀、甜欲、勵(lì)志、輕喜等多種元素融合的反套路都市甜寵劇《結(jié)婚嗎？好的！》等，均憑借獨(dú)特的故事敘述、人物設(shè)定沖出重圍。

此外，雖然不及古裝、甜寵熱度高，但不斷為故事做“加法”的懸疑題材作品同樣亮點(diǎn)不斷。例如講述了大隊(duì)長(zhǎng)與小警員聯(lián)手破獲多起詐騙案，并在過(guò)程中建立深厚師徒情故事的《反詐風(fēng)暴》，聚焦社會(huì)議題，契合國(guó)家當(dāng)下啟動(dòng)的全民反詐活動(dòng)，通過(guò)詼諧幽默的表現(xiàn)手法和生動(dòng)鮮活的案例，增強(qiáng)人民群眾自我防護(hù)意識(shí)、有效預(yù)防犯罪，具有現(xiàn)實(shí)普法和教育意義；更加凸顯“懸疑＋”敘事特點(diǎn)的《千金丫環(huán)》則將真假千金、臥底復(fù)仇等橋段融合，獲得千萬(wàn)分賬的成績(jī)。

3、女性主題突出、創(chuàng)新力度加大，“爽感”成必備要素

作為短、平、快的微短劇，一定要在故事講述、人物設(shè)定、畫(huà)面呈現(xiàn)上盡快抓住觀眾的觀劇“爽點(diǎn)”。相比以往“生死7分鐘，黃金前3集”的論調(diào)，當(dāng)下的微短劇更是進(jìn)行“加速度”設(shè)定，開(kāi)篇就要牢牢吸引觀眾，才不會(huì)被“刷過(guò)去”。因此，創(chuàng)新力度以及“爽感”成為微短劇的“必需品”，從而令觀眾在碎片化的時(shí)間內(nèi)對(duì)作品形成觀劇粘性。

例如年代重生爽劇《重返1993》以小人物乘時(shí)代風(fēng)口逆襲翻盤(pán)為故事基調(diào)，切中大眾“嗨點(diǎn)”；含有穿越元素的《傾世小狂醫(yī)》在環(huán)環(huán)相扣的故事中展現(xiàn)出男女主二人的搞笑甜寵日常，又融合了迷霧重重的探案劇情以及暗流涌動(dòng)的權(quán)力之爭(zhēng)，看點(diǎn)、爽點(diǎn)多樣；以“反拐賣(mài)”為切入點(diǎn)的《柒兩人生》通過(guò)“虛擬制片”這一全新制作技術(shù)的加持成為首部虛擬微短劇，引發(fā)廣泛關(guān)注。

同時(shí)，為了滿(mǎn)足占據(jù)絕大受眾比例的女性觀眾需求，女性獨(dú)立主題的創(chuàng)作、引申較為突出。

例如涅槃重生后與仇人斗智斗勇，奪回屬于自己的一切并迎來(lái)全新生活的《進(jìn)階的主母》就以女性勵(lì)志為主線，展現(xiàn)出與封建迂腐的禮教做斗爭(zhēng)，追求獨(dú)立自主的精神特質(zhì)?？梢钥闯?，討論女性本身個(gè)體的成長(zhǎng)過(guò)程和生存形態(tài)成為當(dāng)下女性勵(lì)志題材微短劇的主要方向。

被譽(yù)為“女頻王者”并制作出《對(duì)不起我愛(ài)你》《被奪走的人生》等熱播微短劇的麥芽傳媒，其聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事王予謙對(duì)于爆款規(guī)律進(jìn)行總結(jié)：“主要方向一是主線敘事和主角光環(huán)直給，二是越低的理解門(mén)檻越好，越高的情緒價(jià)值越好。”

協(xié)同制作、文旅結(jié)合等多項(xiàng)舉措進(jìn)行內(nèi)容扶持，推動(dòng)業(yè)態(tài)規(guī)范、健康、高質(zhì)量發(fā)展

在政策方面，國(guó)家廣播電視總局為推動(dòng)微短劇業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，在2023年開(kāi)展了專(zhuān)項(xiàng)整治及行業(yè)規(guī)范等工作，為整體內(nèi)容生態(tài)治理“沉痼”。

2022年底，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，主要措施包括嚴(yán)肅、扎實(shí)開(kāi)展“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治，以及依法依規(guī)納入管理、加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)、加強(qiáng)重點(diǎn)劇片跟蹤指導(dǎo)、加大精品扶持力度、強(qiáng)化內(nèi)容審核、突出結(jié)構(gòu)管理、嚴(yán)格許可證發(fā)放、堅(jiān)守管理底線、壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任、積極推動(dòng)行業(yè)自律和業(yè)務(wù)指導(dǎo)等，不斷健全事前事中事后全周期管理機(jī)制，獎(jiǎng)優(yōu)懲劣、激濁揚(yáng)清，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播秩序持續(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)步提升。

經(jīng)過(guò)三個(gè)月的時(shí)間，截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)，形成了震懾效應(yīng)，有力遏制了網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

基于此，在第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司堅(jiān)持與全行業(yè)一道，一方面對(duì)新業(yè)態(tài)及時(shí)加強(qiáng)規(guī)范管理，引導(dǎo)各大視聽(tīng)平臺(tái)優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)微短劇精品扶持計(jì)劃。另一方面，對(duì)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題予以堅(jiān)決整治，比如以“小程序”等技術(shù)手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇等情況，實(shí)施專(zhuān)項(xiàng)治理，有力遏制了微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。

在專(zhuān)項(xiàng)整治工作結(jié)束后，廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理工作轉(zhuǎn)入常態(tài)化。2023年3月至今，督導(dǎo)抖音、快手、騰訊、B站、小紅書(shū)、好看視頻等平臺(tái)并建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機(jī)制。要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)切實(shí)擔(dān)好主體責(zé)任。接下來(lái)，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，持續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)。

同時(shí)，省級(jí)廣電局也紛紛對(duì)微短劇進(jìn)行細(xì)化規(guī)范與治理。

例如北京廣電局深入開(kāi)展違規(guī)微短劇、小程序和UGC賬號(hào)的監(jiān)測(cè)排查，定期組織召開(kāi)北京網(wǎng)絡(luò)微短劇管理工作例會(huì)，督導(dǎo)抖音、快手、紅果短劇、河馬劇場(chǎng)等重點(diǎn)微短劇平臺(tái)，從嚴(yán)巡查微短劇業(yè)務(wù)報(bào)備情況，發(fā)布北京大視聽(tīng)·網(wǎng)絡(luò)微短劇“首亮微光”扶持計(jì)劃等；

浙江廣電局則舉辦杭州·微短劇大會(huì)，推出《青年網(wǎng)絡(luò)編劇激勵(lì)扶持計(jì)劃》、發(fā)布《臨平區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)扶持政策》等一攬子政策夯實(shí)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)底座，積極對(duì)接華數(shù)、優(yōu)酷、快手、華策等頭部企業(yè)資源，聚力提升微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)等；

陜西廣電局則通過(guò)優(yōu)化獎(jiǎng)補(bǔ)政策、強(qiáng)化基地園區(qū)建設(shè)、落實(shí)備案管理、深化企業(yè)合作促進(jìn)微短劇發(fā)展；

黑龍江廣電局則出臺(tái)《黑龍江省新時(shí)代廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)精品創(chuàng)作三年行動(dòng)計(jì)劃》加強(qiáng)創(chuàng)作引導(dǎo)扶持，并跟蹤重點(diǎn)項(xiàng)目、啟動(dòng)作品征集評(píng)選；

廣東廣電局通過(guò)對(duì)制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行專(zhuān)題輔導(dǎo)、協(xié)助進(jìn)行項(xiàng)目推介、分享成功經(jīng)驗(yàn)、對(duì)相關(guān)問(wèn)題答疑解惑等方式推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)。

除了在相關(guān)政策上進(jìn)行扶持，眾多廣電媒體、政府機(jī)構(gòu)還接連入局市場(chǎng)，通過(guò)扶持制作、文旅結(jié)合等方式，注入強(qiáng)大活力。例如由河南省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)、河南文化影視集團(tuán)、河南影視制作集團(tuán)、河南電視傳媒發(fā)展有限公司聯(lián)合監(jiān)制出品的《臥龍先生》《醫(yī)者為王》在近日開(kāi)機(jī)；蘇州廣電傳媒集團(tuán)（總臺(tái)）出品，蘇州廣電與芒果TV聯(lián)合攝制了微短劇《一夢(mèng)枕星河》；結(jié)合武義縣豐富的文旅資源，微短劇《帶你去個(gè)好地方》首次嘗試了微短劇與文旅的深度結(jié)合；以及繼芒果超媒后，浙版?zhèn)髅?、浙文影業(yè)、咪咕、中廣天擇等也在該領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，其備案的微短劇正有序推進(jìn)。

總結(jié)下來(lái)，這一系列相關(guān)政策與舉措，無(wú)非是在促創(chuàng)作、促服務(wù)、促發(fā)展這三方面來(lái)進(jìn)行，不僅為微短劇行業(yè)發(fā)展提供了相關(guān)引導(dǎo)、保障、扶持，還進(jìn)一步調(diào)整服務(wù)機(jī)制適應(yīng)該類(lèi)內(nèi)容“短平快”的創(chuàng)作特點(diǎn)，從而令整體業(yè)態(tài)積微成著，走上精細(xì)化、高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之路。

長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)“分庭抗禮”，以劇場(chǎng)化、品牌化、生態(tài)化推動(dòng)行業(yè)升級(jí)

根據(jù)抖音、快手等短視頻平臺(tái)以及愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容布局，分析各自的差異化打法及“劇場(chǎng)化”深耕策略，以及長(zhǎng)視頻平臺(tái)趕追短視頻平臺(tái)，形成分庭抗禮的趨勢(shì)等。

快手：率先布局＋加大優(yōu)勢(shì)，持續(xù)領(lǐng)航賽道升級(jí)

作為微短劇行業(yè)的首位探路者與開(kāi)拓者，快手在題材拓寬、商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)、提高內(nèi)容轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)品效合一等方面的考量中有著更為明顯的動(dòng)作與優(yōu)勢(shì)，不僅結(jié)合了當(dāng)下用戶(hù)喜好深耕多圈層、多年齡段人群全新的興趣共鳴和娛樂(lè)體驗(yàn)，還不斷在實(shí)踐中探索未來(lái)賽道的新方向。更值得一提的是，2023年短視頻平臺(tái)播放量TOP50短劇中，快手占比達(dá)到六成，無(wú)疑已經(jīng)成為短劇內(nèi)容領(lǐng)軍平臺(tái)?？焓指笨偛?、快手文娛業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人陳弋弋表示：“在充滿(mǎn)‘速度與激情’的2023年，快手愿與各方攜手同行、共生共融，希望短劇真正成長(zhǎng)為‘文娛內(nèi)容輕騎兵’，傳遞積極正向的價(jià)值觀。”

在“星芒計(jì)劃”等一系列平臺(tái)動(dòng)作中，星芒短劇的總播放量已達(dá)500億+，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模超過(guò)10萬(wàn)人，以及快手短劇“億級(jí)俱樂(lè)部”擴(kuò)容至326部，其中，4部破10億，17破5億，68部破3億，相比上年同期均大幅增長(zhǎng)。并且根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告（2023）》顯示，快手在微短劇廣告等商業(yè)營(yíng)收方面增速最快。此外，快手與米讀小說(shuō)達(dá)成了開(kāi)發(fā)短劇IP的戰(zhàn)略合作，背靠龐大的內(nèi)容儲(chǔ)備池，快手基于米讀網(wǎng)文IP改編出了《河神的新娘》《權(quán)寵刁妃》《冒牌嬌妻》等多部微短劇并獲得不俗成績(jī)，也代表著網(wǎng)文IP孵化為微短劇已逐漸成為行業(yè)的新方向。

抖音：依靠集團(tuán)IP內(nèi)容儲(chǔ)備，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)關(guān)注

基于自身特點(diǎn)的內(nèi)容項(xiàng)目與微短劇運(yùn)營(yíng)方法論，同時(shí)依靠字節(jié)集團(tuán)旗下網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說(shuō)的IP儲(chǔ)備，抖音也推出了不少優(yōu)質(zhì)的微短劇。其中，微短劇《星動(dòng)的瞬間》改編自番茄平臺(tái)上的小說(shuō)《國(guó)民影帝暗戀我》，收官當(dāng)日的正片播放量達(dá)到了4922萬(wàn)。

同時(shí)根據(jù)平臺(tái)不同人群畫(huà)像背后的內(nèi)容偏好，甚至給出用戶(hù)新近關(guān)注的內(nèi)容熱點(diǎn)，令許多內(nèi)容創(chuàng)作者可以在平臺(tái)找到鮮活的內(nèi)容，例如在暑期檔熱播并在微博等各類(lèi)社交平臺(tái)引發(fā)廣泛討論的《逃出大英博物館》等，以及發(fā)布了《柒兩人生》《秋蟬》與《刺殺小說(shuō)家》等優(yōu)質(zhì)作品。

除抖音之外，同屬于字節(jié)集團(tuán)旗下的短劇APP紅果短劇在2023年正式更名為番茄短劇，給微短劇業(yè)務(wù)冠以成熟的品牌名，意圖在微短劇領(lǐng)域持續(xù)深入挖掘與拓展。

愛(ài)奇藝：開(kāi)放精品IP池，生態(tài)聯(lián)動(dòng)受矚目

愛(ài)奇藝在2018年率先開(kāi)辟“豎屏控劇場(chǎng)”，并集結(jié)了辣目洋子、劉背實(shí)等一眾網(wǎng)紅，推出微短劇《生活對(duì)我下手了》獲得了行業(yè)矚目成績(jī)，而后在微短劇市場(chǎng)占有方面表現(xiàn)并不強(qiáng)勢(shì)。但在2023年，愛(ài)奇藝推出“云騰S短劇計(jì)劃”，表示未來(lái)將向市場(chǎng)開(kāi)放一個(gè)由200多部具備影視開(kāi)發(fā)所有必要條件的精品IP池，加強(qiáng)行業(yè)合作。

在作品表現(xiàn)上，都市情感劇《盲少爺?shù)男∨汀?、古裝甜寵劇《一不小心順走了將軍》在實(shí)時(shí)播出階段成績(jī)較好，以及由愛(ài)奇藝喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽》中經(jīng)典喜劇小品《少爺和我》改編的IP衍生同名微短劇在備受關(guān)注下于年末殺青，或?qū)?lái)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)聯(lián)動(dòng)的新驚喜。

優(yōu)酷：推出“播后定級(jí)”新模式，以開(kāi)放包容態(tài)度帶頭擺脫惡性?xún)?nèi)卷

從平臺(tái)角度出發(fā)，優(yōu)酷作為最早對(duì)微短劇進(jìn)行戰(zhàn)略布局的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，2023年升級(jí)了分賬短劇的激勵(lì)規(guī)則及合作方式，并推出了“播后定級(jí)”全新合作模式，并主要以“帶頭擺脫惡性?xún)?nèi)卷、探索短劇潛力”為口號(hào)，在“扶搖計(jì)劃”“開(kāi)創(chuàng)計(jì)劃”及其各期路演等項(xiàng)目評(píng)選中不以資歷為唯一標(biāo)準(zhǔn)，新人團(tuán)隊(duì)也能獲得同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。

因此，優(yōu)質(zhì)作品層出不窮，包括上線45天分賬破千萬(wàn)的民國(guó)甜寵劇《千金丫環(huán)》，上線52天分賬破千萬(wàn)的民國(guó)愛(ài)情劇《鎖愛(ài)三生》，以及都市愛(ài)情劇《妻不可欺》、古裝甜寵劇《君心難逑》以及民國(guó)虐戀短劇《契約新娘》等作品分賬均超500萬(wàn)。

騰訊視頻：依托內(nèi)容生態(tài)鎖住頭部站位，占據(jù)半數(shù)市場(chǎng)供給份額

騰訊視頻在微短劇戰(zhàn)略上逐漸完善品牌劇場(chǎng)“火星小劇”以及“火星計(jì)劃”的扶持政策，通過(guò)分賬為主的合作模式與全鏈路的生態(tài)政策為精品內(nèi)容孵化提供全面的支持。騰訊視頻微短劇工作室負(fù)責(zé)人曹睿表示：“在內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識(shí)的當(dāng)下，微短劇不僅要潛心打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更要持續(xù)突破創(chuàng)新，積極鏈接新的產(chǎn)業(yè)要素，打破內(nèi)容與形式的邊界，為用戶(hù)帶來(lái)更為極致的體驗(yàn)，成為影視工業(yè)化加速發(fā)展的新引擎?！?/span>

首先在數(shù)量上，根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻在2023年前三季度上新微短劇154部，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的對(duì)比中占據(jù)半數(shù)的市場(chǎng)供給份額。其次在內(nèi)容選擇上，圍繞“煙火氣、少年氣、新鮮氣”的關(guān)鍵詞，對(duì)溫暖現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的作品進(jìn)行側(cè)重布局。此外，在市場(chǎng)反饋方面，根據(jù)云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)微短劇霸屏榜TOP10顯示，騰訊視頻微短劇占據(jù)八大席位，并且有《招惹》《盲心千金》《重返1993》三部作品分賬破千萬(wàn)。

芒果TV：與抖音合作“精品短劇扶持計(jì)劃”，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇生產(chǎn)

在創(chuàng)作、扶持戰(zhàn)略上，芒果TV在2023年末與抖音合作發(fā)布“精品短劇扶持計(jì)劃”，在基于“大芒計(jì)劃”的原有優(yōu)勢(shì)上，進(jìn)一步激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇的生產(chǎn)與播出?！拔覀兪冀K定位為做精品微短劇。此次和抖音合作，本質(zhì)上也是為了消除‘短劇即下沉爽劇’的刻板印象，讓市場(chǎng)回歸內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，減少劣幣驅(qū)逐良幣，讓好內(nèi)容叫好又叫座?！泵⒐鸗V“大芒計(jì)劃”工作室負(fù)責(zé)人陳亞飛堅(jiān)信，精品化是微短劇未來(lái)的發(fā)展方向。

在作品表現(xiàn)上，芒果TV與搜狐視頻聯(lián)合制作并上線播出的《風(fēng)月變》位列云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)微短劇霸屏榜TOP10中的季軍，分賬金額已達(dá)1300萬(wàn)。同時(shí)在多元題材創(chuàng)新上，有聚焦轟炸機(jī)空軍題材微短劇《轟炸天團(tuán)》，還有國(guó)內(nèi)首部以職業(yè)技術(shù)學(xué)院為背景，關(guān)注職業(yè)教育分流主題的微短劇《開(kāi)挖掘機(jī)怎么啦》，以及聯(lián)動(dòng)澳門(mén)社會(huì)文化司共創(chuàng)國(guó)內(nèi)首部澳門(mén)題材短劇《黃鸝愛(ài)上葡撻撻》等。

市場(chǎng)規(guī)模劍指千億級(jí)，商業(yè)化變現(xiàn)模式日漸成熟

在政策、平臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)等多方引導(dǎo)、加碼入局等情況下，微短劇商業(yè)化發(fā)展模式也愈加清晰，市場(chǎng)前景也愈加明朗。據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%；預(yù)計(jì)2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前微短劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸探索出清晰的變現(xiàn)模式和較為成熟的商業(yè)化路徑。

第一，逐漸流程完善的用戶(hù)付費(fèi)分賬模式，側(cè)重依靠精品內(nèi)容。

依托于不斷細(xì)分的產(chǎn)業(yè)鏈分工流程，微短劇制作方通過(guò)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容IP或原創(chuàng)劇本方式完成拍攝后，將作品提供給版權(quán)商，再通過(guò)流量分發(fā)、社區(qū)運(yùn)營(yíng)等平臺(tái)方式觸及用戶(hù)受眾。在用戶(hù)通過(guò)觀看廣告或付費(fèi)解鎖內(nèi)容的同時(shí)，平臺(tái)與制作方、版權(quán)方獲得收益，例如頭部作品《招惹》分賬已超2000萬(wàn)等。

作為擁有眾多優(yōu)質(zhì)IP的頭部機(jī)構(gòu)，中文在線高級(jí)副總裁李凱強(qiáng)調(diào)片方應(yīng)放大自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容為王、才華為王的當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)上下游都有機(jī)會(huì)做出更好成績(jī)。

快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻表示：“長(zhǎng)期來(lái)看，免費(fèi)內(nèi)容和付費(fèi)內(nèi)容會(huì)越來(lái)越融合，精品優(yōu)質(zhì)的免費(fèi)內(nèi)容可以做付費(fèi)，付費(fèi)內(nèi)容也亟待提高自身品質(zhì)，使作品有更高的情感價(jià)值。2024年快手短劇更傾向的戰(zhàn)略是大力發(fā)展原生付費(fèi)短劇?！?/span>

咪咕公司咕咕工作室總經(jīng)理馬迪認(rèn)為：“付費(fèi)還是免費(fèi)，作為制作方就是希望生產(chǎn)好內(nèi)容，然后來(lái)獲得好收益。作為平臺(tái)來(lái)說(shuō)，付費(fèi)和免費(fèi)承載的功能不同，付費(fèi)承載商業(yè)價(jià)值、免費(fèi)更多承載的是內(nèi)容價(jià)值。如何讓這個(gè)商業(yè)價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值更好的平衡和發(fā)展、更有助于行業(yè)，還需要各個(gè)平臺(tái)做一些引領(lǐng)?！?/span>

第二，廣告合作與定制，逐漸增強(qiáng)IP品牌化。

除了平臺(tái)方在播出期間的中插廣告，微短劇制作方通過(guò)廣告植入或廣告品牌延伸等形式，在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中將品牌IP和作品進(jìn)行深度鏈接以及定制化出品，也逐漸成為常態(tài)。一方面為品牌IP衍生了內(nèi)容故事，另一方面也促進(jìn)作品更加大眾化。例如《東欄雪》與京東新百貨合作過(guò)程中，主要以服務(wù)自身劇情為主，同時(shí)創(chuàng)新的以單集番外的形式參與到品牌定制的環(huán)節(jié)；韓束獨(dú)家冠名定制的《以成長(zhǎng)來(lái)裝束》通過(guò)每一集的短故事，大篇幅傳遞出韓束日化品的使用功效等。

在奧美北京總裁陳蓉看來(lái)，場(chǎng)景化植入、利用品牌自有生態(tài)打造微短劇爆款、明晰人群拓新策略、打造圍繞微短劇的多元衍生品，使其品牌營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到量化。

第三，前景廣闊的電商帶貨模式，形成人、貨、場(chǎng)三方閉環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)。

在眾多頭部長(zhǎng)劇制作公司以及專(zhuān)業(yè)演員紛紛入局微短劇的背景下，爆款微短劇的數(shù)量增多，其主演直播帶貨等方式進(jìn)行變現(xiàn)的趨勢(shì)也日益顯現(xiàn)。尤其對(duì)擁有電商屬性的快手與抖音等平臺(tái)，微短劇也能帶動(dòng)主演直播帶貨，提升品效合一。而這一模式也與MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)軍微短劇領(lǐng)域的動(dòng)因相契合，形成了由商業(yè)驅(qū)動(dòng)的微短劇生態(tài)圈。

總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)目前正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，風(fēng)口之下難免質(zhì)量參差不齊，存在過(guò)快發(fā)展帶來(lái)的盜版、侵權(quán)和價(jià)值觀引導(dǎo)不良等生態(tài)“畸形”。因此，微短劇市場(chǎng)依舊需要不斷地完善優(yōu)化并亟待加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作及精品化創(chuàng)作，令每部微短劇作品都既有“短”的殼，又有“精”的核，加速?gòu)摹傲髁勘睢毕颉熬妨ψ鳌鞭D(zhuǎn)型升級(jí)，未來(lái)可期。